Waarom wordt de elektrische snelkookpan wel of niet genoemd?

Allereerst gaven de ondernemingen niet genoeg publiciteit en begeleiding aan de elektrische snelkookpanproducten. Een product heeft markteducatie nodig om op de markt te komen. Deze educatieve werken zijn vooral gericht op consumenten; zij zijn immers de uiteindelijke beslissers van de markt. Vanuit het perspectief van de concurrentieanalyse, hoewel elke onderneming optimistisch is over de producten, worden de belangrijkste middelen geïnvesteerd in onderzoek en ontwikkeling en andere verbindingen. Hoewel ze in de winkel ook marktpromotieactiviteiten hebben uitgevoerd, zoals demonstratie, verkooppromotie etc., wordt er weinig geïnvesteerd in propaganda en educatie voor de hele markt. Een groot aantal marktpropaganda- en voorlichtingsactiviteiten heeft echter de promotie van grote merken en de gezamenlijke deelname van veel merken nodig om een ​​bepaalde respons op de markt te creëren; Hoewel sommige kleine merken enige marketingpromotie willen doen, kan vanwege de beperkte merkpopulariteit en financiële middelen worden gezegd dat de reactie van de markt verwaarloosbaar is.

Ten tweede kan de functie van de elektrische snelkookpan worden vervangen. Het huishoudenspercentage van rijstkokers is zeer hoog, meer dan 100 procent in stedelijke en landelijke huishoudens, en het zijn essentiële kleine huishoudelijke apparaten; Hoewel het huishoudenspercentage van inductiekookplaten minder dan 30 procent bedraagt, hebben inductiekookplaten de gasfornuizen vervangen en zijn ze de leidende rol in de keuken geworden onder veel jonge mensen en gezinnen in de westelijke regio's die rijk zijn aan elektriciteitsbronnen. De elektrische snelkookpan integreert de dubbele functies van de elektrische rijstkoker en de snelkookpan en is zeker beter dan de traditionele kookplaat. Maar het is deze dubbele functie die het tot een gênante situatie maakt. Sommige consumenten hebben snelkookpannen en rijstkokers in huis en zullen niet het initiatief nemen om elektrische snelkookpannen aan te schaffen, omdat ze denken daar tijdelijk genoeg mee te kunnen doen. Volgens de koper van Gome zal de markt voor de elektrische snelkookpan van Gome na 2008 op gang komen, vooral omdat de tijd er nog niet rijp genoeg voor is. Hoewel er veel merken zijn die elektrische snelkookpannen in de winkels verkopen, hebben consumenten elektrische snelkookpannen niet als eerste keuze genomen bij het upgraden. De sleutel tot het oplossen van dit probleem is dat de meeste consumenten niet door de fabrikant zijn gehersenspoeld.

De kanalen zijn verspreid en er is geen grote promotie in de winkels van de keten van professionele huishoudelijke apparaten. De belangrijkste verkoopkanalen van elektrische snelkookpannen zijn in principe dezelfde als die van inductiekookplaten. Hun kanalen zijn nog niet doorgedrongen tot de stedelijke en landelijke markten van het derde en vierde niveau, maar zijn geconcentreerd in de superterminals van het eerste en tweede niveau. Supermarkten zijn het belangrijkste verkoopkanaal voor elektrische snelkookpannen geworden, gevolgd door ketens van huishoudelijke apparaten. Hoe is de situatie van de elektrische snelkookpan in deze winkels? Kopers van Gome zeiden dat er weinig voorbeelden van elektrische snelkookpannen op de vitrinekast stonden, zodat ze geen schaal vormden. Tegelijkertijd heeft de fabrikant bij promotie in de winkel zeer weinig middelen voor de winkel. De zogenaamde "een bekwame vrouw kan geen stenen maken zonder stro". Daarom is de huidige verkoop van elektrische snelkookpannen niet bevredigend. Wij verwachten dat 2008 een periode zal zijn van snelle groei van de markt voor elektrische snelkookpannen. Het relevante personeel van het Gome Purchasing and Marketing Center introduceerde ook dat de statistische gegevens van Gome de elektrische snelkookpan beschouwen als een onderdeel van de elektrische rijstkoker. In 2005 bedroeg het totale verkoopvolume van rijstkokers ongeveer 150 miljoen yuan, waarvan het verkoopvolume van elektrische snelkookpannen ongeveer 1/4 was van dat van rijstkokers, en het verkoopvolume ongeveer 30 miljoen yuan. Bovendien zijn de belangrijkste merken van Gome de oude die net de industrie van kleine huishoudelijke apparaten hebben betreden. De verkopen van Midea, Supor en andere merken zijn niet groot.

RT Mart, dat ook winkels opende in eerste- en tweedelijnssteden zoals Oost-China en Zuid-China, introduceerde in 2006 elektrische snelkookpannen in RT Mart-winkels en bevindt zich in de fase van marktteelt. Het verkoopvolume bedraagt ​​slechts ongeveer 1/10 van het verkoopvolume van gewone rijstkokers. Vanwege het kleine verkoopvolume moet de promotie van de winkels worden verbeterd. De merken elektrische snelkookpannen zijn voornamelijk SKG, Midea, Jiuyang, Supor, GW, etc; Het verkoopvolume in Noordoost-China is relatief groot en de prijs van de meeste producten bedraagt ​​ongeveer 300 tot 400 yuan. Anders dan Gome is de elektrische snelkookpan al een enkel product in RT Mart en wordt hij gewaardeerd door de winkels. Dit is de belangrijkste reden waarom het verkoopvolume van kleine huishoudelijke apparaten in supermarkten groter is dan dat van de ketens van huishoudelijke apparaten. marktontwikkeling